STUSSY
오랜 역사와 꾸준한 인기를 자랑하는 스투시는 1980년 SHWAN STUSSY라는 서프보드에 열광하는 크루가 만든 브랜드입니다. 스투시만의 이 로고는 지금은 빼놓을 수 없는 브랜드 로고로 자리 잡았지만 초반에는 캘리포니아에서 티셔츠와 서프보드를 만들면서 시작된 브랜드였다고 하네요. 스투시는 언제나 열린 마인드로 도쿄와 런던 뉴욕의 보더, DJ들과 교류를 하며 그들의 문화를 콘셉트로 잡고 1970~80년대 영국 펑크의 DIY 정신까지 받아들여 현재까지 스트릿 문화를 좋아하는 사람들이 동경하는 브랜드로 자리 잡았습니다. 자신이 입고 다닐 겸 삼촌에게 부탁해 그려 넣었던 이 로고가 박힌 티셔츠가 대성공을 거두고 대표 스트릿패션 브랜드로 이름을 알린 게 정말 놀라운 것 같습니다.
스투시의 시그니처
스투시의 시그니처 아이템으로는 월드 투어 라인이 있습니다. 전통적으로 서로 다른 두 나라의 다른 문화를 병렬해 놓는 것이 로고의 의미라고 합니다. 브랜드 로고 아래로 뉴욕, LA, 도쿄, 파리 등의 도시들은 현대 스타일의 선두 도시라고 생각해 새겨놓았습니다. 티셔츠에서 시작해 지금은 후드, 점퍼 등 다양한 아이템들에서 월드 투어 로고를 확인할 수 있습니다. 또한 스투시는 라스베이거스, 시애틀, 토론토, 벤쿠버, 괌, 마드리드, 도쿄, 서울 등 총 15곳에 매장을 두고 있습니다. 각 매장은 해당 지역 혹은 국가 고유의 특성이 드러난 상품을 발매하는 것으로 유명합니다. 압구정에 위치한 서울 매장 또한 한글 디자인을 활용한 모자, 의류, 액세서리 등을 발매하고 있습니다. 다양한 문화를 중시하는 스투시는 월드 투어 캠페인을 진행해 포토그래퍼와 협업해 그 도시를 스투시만의 분위기로 특색 있게 담아내기도 했습니다. 이러한 월드 투어 라인 제품들과 월드 투어 캠페인은 스투시의 시그니처라고 할 수 있습니다.
Collaboration with STUSSY
스투시는 기존 브랜드 제품들뿐만 아니라 다양한 콜라보 제품들도 엄청난 인기를 얻습니다. 나이키나 베이프 같은 의류 브랜드 혹은 마블코믹스와 같은 제작사와도 콜라보를 진행하기도 하였습니다. 그중 대중들에게 가장 인기가 많았던 콜라보는 나이키와 스투시의 콜라보가 아닐까 싶은데요. 2020년부터 진행된 이 콜라보는 두 브랜드의 정체성을 모두 해치지 않으며 콜라보만의 매력을 가져가는 부담스럽지 않은 제품들이기 많았기 때문에 많은 사람들에게 인기를 끌지 않았을까 생각합니다. 2022년 봄 콜라보에서는 스투시의 로고와 나이키의 스우시 로고가 프린트된 단색 위주의 스웨트 셔츠, 티셔츠, 팬츠 등 미니멀리즘을 추구한 제품들이 많이 보였습니다. 나이키의 신발 에어페니 또한 스투시와의 협업으로 다양한 컬러웨이가 계속되고 있습니다. 두 브랜드 모두 상징적인 로고 디자인이 돋보이는 브랜드이기 때문에 콜라보의 장점이 한층 업되는 것이 아닐까 싶습니다. 브랜드와의 콜라보는 희소성이 있기 때문에 리셀도 굉장히 많이 되고 두 브랜드를 모두 좋아하는 사람이라면 꼭 구매하게 되는 마케팅 요소가 아닐까 생각합니다. 이렇게 스투시는 다양한 브랜드와의 콜라보로 새로운 시도를 계속해나가며 브랜드의 정체성이 더욱 확고하게 자리 잡고 있습니다.
스트릿 패션의 과거와 현재
스투시는 과거부터 지금까지 트렌드를 선두 하는 브랜드입니다. 독보적인 개성이 담긴 아이템으로 다른 브랜드와는 차별성이 있고 스트릿 패션 문화의 흔적도 느낄 수 있습니다. '더 헌드레드'의 창립자 '바비 헌드레즈' 또한 스투시를 의심의 여지없이 오늘날까지 가장 위대한 브랜드라고 평가하기도 했습니다. 스투시는 독립적이면서도 동시에 다양한 브랜드와 콜라보를 진행하며 천천히 초심을 잃지 않고 성장해 온 브랜드입니다. 소통과 교류를 통한 다양한 패션 문화와 새로운 디자인의 발견을 통해 새롭고 다양한 시도를 할 수 있는 패션 시장의 선두주자가 된 스투시는 어엿한 스트릿 패션의 살아있는 역사로 자리 잡게 되었습니다. 현재 슈프림, 베이프, 팔라스 등의 많은 스트릿 브랜드들이 존재하지만 이에 얽매이지 않고 항상 도약을 준비하는 스투시는 미래에도 스트릿 패션의 빠지지 않을 브랜드가 되어있을 것이라 확신합니다.
스투시 공식 스토어 KR
https://kr.stussy.com/
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